La marque la plus dynamique en octobre 2026 est une bière classique – et ce n’est pas Michelob ou Modelo

Boire une bière bien fraîche est aussi américain qu’une tarte aux pommes, peut-être même plus, étant donné que les États-Unis consomment suffisamment de gallons pour atteindre les milliards chaque année. Bien que Modelo reste la bière la plus vendue en termes de montant et que le best-seller actuel en volume soit Michelob Ultra, une marque néerlandaise avec une bouteille verte emblématique pourrait (peut-être) bientôt être en lice sur la base de nouvelles données de YouGov. En octobre 2026, Heineken était la marque la plus dynamique aux États-Unis, enregistrant les « améliorations statistiquement significatives de la perception des consommateurs », selon YouGov. Heineken a constaté des améliorations dans 13 indicateurs différents qui englobent trois domaines principaux : les médias et la communication, la perception de la marque et l’entonnoir d’achat. YouGov a extrait ces informations d’enquêtes menées auprès de son panel de plus de 8 millions de résidents américains.

Le premier domaine comprend des critères tels que la notoriété de la marque et l’exposition au bouche-à-oreille, tandis que la perception de la marque examine des paramètres tels que la valeur et la qualité perçues, ainsi que la réputation d’une marque. Le troisième domaine, l’entonnoir d’achat, englobe le parcours suivi par un client pour acheter un produit à travers des mesures telles que l’intention d’achat – la probabilité qu’un client achète un produit. Il convient de noter que le rapport n’est pas spécifique à la bière, mais inclut plutôt des entreprises de divers secteurs à travers 2 000 marques suivies dans le YouGov BrandIndex. Heineken a obtenu d’autres notes élevées dans une autre enquête récente de YouGov.

Une autre enquête YouGov de septembre 2026 a révélé que cette marque de bière blonde vieille de plus de 150 ans, appréciée du président John F. Kennedy, était la marque d’alcool n°1 en termes de considération. Cela signifie que 18,4 % des consommateurs américains âgés de 21 ans et plus envisageraient d’acheter de la bière la prochaine fois qu’ils envisagent d’acheter de l’alcool. L’enquête était basée sur plus de 13 190 répondants. Pourtant, si l’on regarde le classement global des bières les plus populaires du site, basé sur des indicateurs tels que la popularité et la renommée, Heineken est classé n°5 avec Corona, la préférée des baby-boomers en 2026, en première place. Il faudra voir si la marque néerlandaise progresse dans les prochains mois.

L’amélioration de la perception de Heineken par les consommateurs est peut-être due à son lien continu avec des sports comme la Formule 1, le football et le tennis. La marque a récemment salué la star du tennis professionnel Serena Williams comme ambassadrice mondiale de sa bière 0,0 sans alcool. Heineken a également encouragé les connexions en personne dans sa publicité, allant jusqu’à tester une technologie au festival de musique californien Coachella, qui permet aux buveurs de bière de se connecter autour de goûts communs via le Clinker, un groupe intelligent capable de télécharger des données de streaming musical. Le groupe enroule ses bouteilles et ses canettes, alertant les gens s’ils ont des intérêts musicaux communs lorsqu’ils trinquent des bières. Peut-être que tout cela porte ses fruits, du moins si l’on considère qu’Heineken est la plus grande marque de YouGov en octobre 2026.