Samuel Adams American Light est arrivé deuxième dans notre classement des marques de bière légère (où elle a été devancé de peu pour la première place par Long Island Light de Blue Point Brewing Co.). Et maintenant, la marque de Boston a reçu davantage d’éloges en tant que marque de boissons alcoolisées la plus recommandée selon l’enquête 2026 de YouGov. Elle a obtenu un score recommandé remarquable de 88,7 % parmi les clients, la propulsant au sommet du classement de la bière (et soulevant la question de savoir si ce type de succès est la raison pour laquelle la marque de bière américaine bien-aimée devient de moins en moins abordable). Le libellé est important : Samuel Adams n’est pas la marque la plus vendue, la plus reconnaissable ou la plus fréquemment considérée. Ce score de recommandation répond spécifiquement à la question : « Laquelle des marques suivantes recommanderiez-vous à un ami ou un collègue ? »
Samuel Adams a devancé Stella Artois, qui a assuré la troisième place, de seulement 0,2 %, mais Bud et Miller n’ont même pas réussi à entrer dans le top 10 (la deuxième place est revenue à Guinness avec 88,6 %). L’enquête a porté sur environ 1 500 consommateurs américains, dont 500 identifiés comme étant la génération Z et la génération Y, et 1 000 répondants de la génération X et des baby-boomers. Pour pouvoir participer à l’enquête, les personnes interrogées devaient avoir acheté la marque des pâtes alimentaires pendant 30 jours et 12 mois (selon le secteur).
Considéré versus recommandé
Une nouvelle dimension intéressante apparaît clairement lorsque vous comparez ces résultats avec certaines données distinctes de YouGov, également datant de 2026, concernant la considération d’achat. Ce classement américain des boissons alcoolisées calcule le « pourcentage de personnes interrogées qui déclarent qu’elles envisageraient une marque la prochaine fois qu’elles entreront sur le marché ». Dans cette enquête de considération, Samuel Adams ne s’est classé que sixième parmi les marques de bière avec 14 %. Heineken était en tête de la catégorie avec 18,4 %, suivi de Guinness avec 16,7 % et Budweiser avec 15,4 %. Samuel Adams est en baisse à la 12e place parmi toutes les marques de boissons alcoolisées, une catégorie une fois de plus dominée par Heineken (suivie de près par Bailey’s et Jack Daniels avec respectivement 18,3 % et 18 %). L’analyse des considérations a utilisé des données collectées auprès d’adultes américains de 21 ans et plus entre le 1er septembre 2025 et le 31 août 2026.
Bien sûr, la considération ne signifie pas l’achat, mais elle évalue quelles bières les clients sont les plus susceptibles d’acheter. Ceci est différent de la recommandation, qui peut être une évaluation plus élevée de la qualité et de la fidélité des clients. Ainsi, même si Samuel Adams (qui brassait autrefois une bière si forte qu’elle est interdite dans certains États) n’occupe peut-être pas autant d’esprit que les grandes marques comme Bud et Heineken lorsque les clients font leurs courses, le taux d’approbation du bouche à oreille est très élevé.
